近年来，以“谷子”为代表的二次元衍生品，正从小众圈层加速走向大众视野，成为文化消费领域的新热点。“谷子”本是英文单词“goods”的谐音，主要指以动漫、游戏等流行文化元素为主题的周边商品。从传统IP周边收藏，到徽章、立牌等新潮“谷子”购买与定制，“谷子经济”的持续火热，不仅折射出年轻群体消费需求的升级，更勾勒出我国文化消费多元化发展的新趋势。
数据显示，2024年我国“谷子经济”市场规模达1689亿元，同比增长40.63%，预计2029年将突破3000亿元。巨大的市场潜力背后，既有国产IP崛起、消费需求升级的机遇，也存在着供应链不稳、IP运营短视等挑战。
“‘谷子’这类二次元衍生品不能单纯视作舶来品，‘谷子经济’也不能简单归纳为年轻人的情绪消费。基于文化元素和社群互动购买相关产品，是我国长期存在的文化消费习惯。”浙江大学休闲学与艺术哲学研究院常务副院长林玮认为，我国的“谷子经济”更像是自古以来的“文玩”与“二次元”的本土化结合，又通过国潮艺术、文脉传承在文化市场厚积薄发，本质上是长期存在的文化消费习惯在新时代的创新表达。
“谷子”怎么买？在读博士生张琦“吃谷”10余年，她会在逛街时选购心仪“谷子”，也会通过淘宝天猫官方店铺、闲鱼个人转卖、海淘转运网站等线上渠道购买。“‘谷子’发售通常有时限，错过后闲鱼平台就成为主要购买渠道，一些二手稀缺款的价格甚至远超原价。”张琦的经验，印证了“谷子”消费中稀缺性带来的收藏价值与圈层认同感。
国产IP的崛起，正在改变“谷子”市场格局。近年来，各类国产动漫和游戏周边产品销量持续上涨，越来越多的国产“谷子”被放在门店“C位”。与此同时，“谷子经济”正加速与商圈、文旅场景深度融合，进一步拓宽消费市场。四川成都“东郊记忆”园区举办《一人之下》10周年漫画原画展，通过沉浸式场景拉动“谷子”消费。上海杨浦区复兴岛与小红书合作举办“冒险岛”活动，汇聚原神、王者荣耀等IP，激发城市文化消费活力。